Google正式介入电视广告业务 未来前景不明朗

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CNET科技资讯网4月4日国际报道 在老出传言数个月后,Google正式介入了电视广告业务。

Google本周一表态,将与EchoStar合作方式方式,在DISH卫星广播的125套节目网络上销售广告。这也是表明Google计划何如利用其106亿美元的网络广告业务征服电视市场的早期指示器。

根据与EchoStar达成的协议,广告客户将利用Google的AdWords自动拍卖系统竞购广告段。Google TV Ads产品管理主管迪赛说,广告客户都要能上传它们的电视广告,选折 广告的播出时间和频道,也都要能选折 广告的覆盖范围是全国性的还是某一地区。广告客户也都要能向指定的受众群投放广告。你说,朋友不用针对家庭或当时人投放广告,朋友希望谨慎地对待用户的隐私。

Google还证实,还在与有线电视公司Astound Broadband合作方式方式,试验类式的广告计划。两家公司称,自去年秋季以来,经常在联合进行测试。

Astound总裁克莱格说,机顶盒要能记录另有有两个家庭观看的电视节目,广告投放系统要能向家庭投放它们感兴趣的产品和服务的广告。Astound-Google合作方式方式项目的规模非常小,但它都要能表明Google的兴趣不仅仅在与DISH达成交易上。

包括E*Trade Financial和1-30-Flowers在内的其他广告客户计划购买DISH网络上的广告,它们声称知道广告哪天、何地播放是它们通过Google TV Ads购买广告的由于。

因此,数名业界专家称,当Google表态与一家主要有线电视公司达成交易时,才会实现真正的交互性和精准投放。有线电视公司精准地细分观众的能力远高于卫星电视公司。

RBC Capital Markets分析师大卫说,我对DISH交易的兴趣没有 与一家有线电视公司达成交易的兴趣大。我认为这种 交易不用改变电视广告产业的游戏规则,但它暗含其他有趣的暗示,朋友将密切关注这种 交易。

迪塞表示,Google正在与数家有线电视公司谈判,但他拒绝披露完整性状态。你说,这种 产品适合任何要能播放电视广告的机构━━网络、卫星电视公司、有线电视公司。

有媒体报道称Google在与康卡斯特进行谈判,但目前还没有 取得什么实质性的进展。因此缺陷有线电视网络的参与,由eBay创建的有线电视广告市场eBay Media Marketplace的运营也十分困难。

eBay Media Marketplace得到了微软、惠普等巨头的支持。电视网络和广告代理担心,它们会遗弃对广告计划和价格的控制。因此,因此AdWords平台因此被证明是两种成功的广告销售模式,因此Google的计划因此会进展得顺利其他。

据迪塞称,通过与EchoStar的交易,Google将其网络平台与卫星电视公司的“首端”连在了并肩,使卫星电视公司的服务器要能将广告插播在节目中。广告客户则根据潜在的观看次数付费。与其它任何电视广告一样,广告客户无法确保在播放广告时观众不遗弃房间。

广告客户目前都当时人制作广告。迪塞称,Google计划推出另有有两个将不用制作广告的广告客户与广告代理联系在并肩的市场,这种 市场与Google为其Google Audio Ads广播广告推出的平台其他类式。

Google TV Ads将是DISH网络上第另有有两个自动地购买、销售、发布、衡量广告效果的系统。Nielsen根据抽样调查的结果衡量广告效果,Google的系统则要能根据所有用户的收看状态衡量广告效果。

EchoStar广告业务执行副总裁迈克尔说,我要能保证朋友会卖出更多的广告,但这种 系统会销售更有针对性的广告。它将极大地提高朋友精准地投放广告的能力。

去年,Google网络广告业务达到了106亿美元,还进入了线下广告市场,计划利用其自动化的网络拍卖系统在包括广播、报纸、杂志、电视在内的传统广告市场上引发一场革命。

Sterling Market Intelligence首席分析师格雷格表示,其他大广告客户因此将部分广告预算由传统媒体转移到了互联网上,Google则把手伸向了传统媒体市场,它希望要能统一这二种市场。

E*Trade营销总监尼古拉斯说,E*Trade参与了Google的报纸广告计划,也计划参与Google TV Ads。你说,实时报告是业界所还要的,希望这能够加速电视广告的全数字化。即使是尼古拉斯也等待时间时间有线电视公司的参与,朋友的希望━━我认为也是Google的希望,时代华纳和康卡斯特等主要有线电视公司会参与进来。

1-30-Flowers.com离线广告业务负责人史蒂文表示,1-30-Flowers.com正在完成通过Google的电视和广播广告平台销售广告的交易。你说,朋友喜欢通过拍卖选折 价格的模式,这使得朋友具有很高的灵活性。这种 系统将提高朋友的广告购买系统的速率单位。

Google在平面媒体领域取得了喜忧参半的成果,但在广播领域则遭遇了失败,这使得它在电视领域的未来不用说十分明朗。

除了在DISH网络上播放广告外,Google还为卫星电视公司英国天空电视台在英国部署了搜索、广告、视频服务。

Google对于电视业务是认真的。挖来了NBC Universal战略合作方式方式业务部门的总经理斯泰伯负责电视广告销售业务;去年夏季,Google挖来了交互电视厂商OpenTV的技术总监文森特担任高级工程师。

Denuo高级副总裁蒂姆表示,目前最大的疑问是:Google有能力成为一家多媒体广告经纪人吗?这还有待观察。它肯定有资源、资金。因此,销售AdSense广告与销售电视广告有很大的不同。