2019年中国数字营销行业市场现状及发展趋势分析 营销云成为产业互联网时代新蓝海

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1、2019年广告主数字营销预算平均增长20%

消费增长红利时代渐逝,大主次行业肯能成为买方市场,提供消费者选择的商品种类极为充裕,而消费者的复杂程度呈爆炸式增长。营销痛点在旧有模式下找没法有效的除理路径,传统营销模式遭到冲击,效率快速下滑,企业面临前所未有的压力,不得不重新思考营销本质、探求符合新市场规律的营销操作体系,重新构建与消费者的有效连接。

在云计算、大数据、人工智能发展大趋势下,数字营销成为企业数字化转型升级中最核心、市场受众最广、发展潜力和空间最大的有有另有一个版块。

数字营销,是以“技术+数据”双驱动,帮助企业构建的面向消费者的全面触达、交易、运营的营销数字化平台与服务。相比于传统营销,数字营销以大数据为依托,沟通对象更加细分精准,通过用户画像和算法来推测用户肯能感兴趣的产品,实施效果明显,成本可控,广告的投放效率更高。

随着中国数字经济的崛起,数字营销凭借着自身优势也在飞速发展,获得广大市场主的认同。胜三-SCOPEN在《2018年中国营销趋势研究》中的调研数据显示,数字营销目前在中国企业平均营销预算所占的比重从短短两年前的25.4%增至42.6%,涨幅惊人,而线下(BTL)和线上(ATL)在营销预算中所占的份额均再次冒出下降,2018年分别为29.5%和27.8%。

根据AdMaster发布的《2019年中国数字营销趋势》,2019年79%的广告主会选择增加数字营销投入,其中选择增长10%-29%的比重最大,达到37%,总体预算平均增长20%。

2、消费品、汽车、房地产领域需求迫切

中国作为世界领先的数字技术和应用大国,前沿技术不断发展,数字营销市场潜力巨大。在中国宏观经济的下行、经济形状的转型升级、激烈的市场竞争等大背景下,数字营销市场规模保持稳定增长。据CCID数据,2018年中国数字营销除理方案市场规模达到538.3亿元,同比增速21.2%;预计在2019年数字营销市场规模达到652.5亿元,增速达25.4%;至2021年规模将接近800亿元,实现23.2%的年均复合率。

数字营销应用领域广泛,主要覆盖消费品、互联网、地产、汽车、金融、医药、农业等领域。其中,消费品行业肯能离消费者最近、需求变化最快,要是在2018年国内数字营销除理方案市场中,包括食品、烟草、酒类、饮料等在内的消费品行业占比最大,达到33.8%。消费品作为我们我们我们我们 的刚需,未来将继续有企业加大数字化转型,预计到2021年,消费品领域的数字营销市场规模占比将继续增长,达到36.7%。

另外,房地产行业肯能客户来源渠道不清晰、地产商拿地以及业务拓展决策难度大,大数据的很好地除理了相关痛点,预计房地产领域数字营销的市场占比将由2018年的13.1%上升至2021年的15.1%;汽车行业整体增速放缓,竞争持续加大,对数字营销的需求也将加大,2018年汽车数字营销市场占比约为5.5%,2021年预计上升至6.4%。

3、数字营销公司大起大落怎么般?

消费者捉摸不定,数字营销行业也随着瞬息万变,各类数字营销公司层出不穷。根据数字营销行业媒体Fmarketing推出的《2018数字营销行业年鉴》,当下主流的数字营销法子可划分为海外营销、短视频营销、程序化购买、互动式效果广告、场景营销、OTT营销、电商营销、SaaS营销、KOL营销、区块链营销等20个细分领域。由下图可见,几乎所有公司都提供多个细分领域的数字营销服务,其中大数据营销已基本成为所有公司的标配服务。

目前,国内数字营销除理方案的系统架构可分为三类;一类是以阿里系生态为代表的基于中台架构的数字营销平台,主要面向大中型企业提供服务;第二类是纯SaaS服务,主要面向中小型企业;第三类传统的第三方软件厂商推出的除理方案,主要由另有有另有一个ERP板块延伸出来,产品形状为软件或服务,主要面向大中型企业。目前“数据中台”是最主流的数字营销除理方案模式,而后五种可归类为SaaS数字营销云。

截至2019年8月底,我国新三板共有129家数字营销企业,其中包括39家已退市企业;数字营销企业市场份额CR10从2017年的38.58%上升到2018年的47.68%,2019年中报显示,行业集中度继续提高,要是提高幅度有所放缓,CR10占比达到80.39%。随着排名靠前的汇量科技、易点天下、灵思云途等企业的退市,未来市场集中度将保持提升。

近年来,受信息技术行业趋势影响,数字营销行业竞争加剧,企业盈利能力增速再次冒出大幅下滑,行业融资能力急剧萎缩。截至2019年8月底,新三板数字营销企业市值中位数为1.31亿元,相比2018年底的1.98亿元再次冒出了明显下滑,表明市场对于数字营销企业的认可程度在下降。

目前在A股市场中,数字营销企业有12家,总体体量较小。其中80-80亿市值企业仅为3家,80-80亿企业仅2家, 80亿以下中小市值企业有7家。从下图可见,A股12家公司中,80倍以上估值仅有2家,亏损企业有7家,占比超过80%,市场整体估值水平不高。

肯能数字营销行业趋于稳定媒体支出前置、广告主付费趋于稳定一定账期等问題,原困数字营销企业现金流紧张。另外,2019年上5天,数字营销企业营业总收入虽持续增长,但增速下降明显,毛利率基本趋于稳定10%左右,收益水平较低。

4、营销云:产业互联网时代下的2B蓝海市场

数字营销在越快崛起之时怎么没法快又进入低迷情况?2013-2016年间,A股数字营销领域并购案例频发,几滴 明星公司通过外延并购使市值成长超10倍,但在并购大潮褪去,数字营销公司内生增长乏力,市值基本重回2013年水平。

数字营销除理的是2C型企业的获客问題。2C型企业客户决策流程较短、客单价较低、客户群体较广,在消费互联网用户红利殆尽、增速放缓之时,2C业务天花板显现。

要是,当前2B型企业业务空间广阔。2B型企业客户决策流程较长、客单价较高、客户群体较小,广告传播不够矣提升有效获客,营销云赋能营销环节价值突出。

相比数字营销,营销云更不为人所知。营销云基于SaaS模式带来了更灵活的产品架构和交付模式,促使实现产品的快速交付、产品功能的快速迭代。在商业模式层面,相较于软件产品的license售卖+后期运维服务收费模式,SaaS订阅服务促使带来更为稳定、持续的现金流。

在产业互联网宽度渗透和技术赋能下,全球营销云市场规模已达到数字营销产业的22%。我国营销云市场趋于稳定萌芽起步期,目前国内营销云市场规模仅为数字营销产业的1%。据统计,2018年我国营销云市场规模为93.1亿元,同比增长64.1%。未来随着头部公司盈利能力提升,主次企业级营销服务商逐步实现规模化盈利,细分赛道探索逐步性开花结果的句子的句子是什么是什么期期期,资本市场涌入布局,我国营销云市场将保持良好增长态势,预计到2021年市场规模将超过280亿元。

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