鄂尔多斯品牌价值首次破千亿 从濒临危机到比肩国际大牌

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世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2019年《中国100最具价值品牌》榜单,共有3十个 纺织服装品牌上榜。其中,鄂尔多斯位列纺织服装行业第1名,品牌价值达到1005.98亿元,在品牌价值总榜排名第47名,并首度进入品牌价值千亿行列。第二、三名分别是魏桥和劲霸男装。此外,还有ABC KIDS及水孩儿两家儿童用品品牌上榜。

2015年,鄂尔多斯与麦肯锡咨询一齐开展了一项针对全国超过100个城市近1000位消费者的问卷调查,根据数据显示:在羊绒的品类中,鄂尔多斯达到了很高的独占性。不过,随着哪些年电商的发展以及各类时尚品牌的不断引入,鄂尔多斯的优势肯能不复发生。甚至在而是 年轻消费者心中,鄂尔多斯更像是妈妈辈们的取舍。

这样,在面对品牌构建疲惫、库存压力过大以及市场环境纷扰的情况表,鄂尔多斯到底是要怎样成功转型成另十个 比肩国际化的大品牌的呢?

改变设计,扩充产品线

1008年11月,Chanel的前任艺术总监Gilles Dufour加入鄂尔多斯,并担任品牌的艺术总监,而是 Gilles Dufour就开始英文英文了他的“改革之路”。在服装设计方面,Gilles Dufour在2011年3月的秋冬新品发布会上第一次将鄂尔多斯拆分成男、女装独立发布,这是品牌升级后的第一步。

在前一天的每年,Gilles Dufour都以不同的主题为鄂尔多斯打造了多个当时的“爆款”,比如2013年的经典小马衫、2015年秋冬的邂逅东西系列以及各种双面绒大衣,哪些单品不仅扭转了用户对鄂尔多斯的看法,也让它传递了并也有引领潮流的优雅审美趣味。

除了设计方面的改变,鄂尔多斯也重新洗牌了旗下的产品,并于2016年9月1日正式取舍“1436”、ERDOS“、”鄂尔多斯19100“以及”BLUE ERDOS”十个 产品线。

1436是以钻石级小山羊绒规格命名,代表着品牌对卓越材质的自信与承诺。当然,它也旨在打造成 “世界最好的中国羊绒品牌”,其传播策略也更多地向世界而是 顶尖羊绒品牌靠近。另外,1435也曾和国内知名设计师Uma Wang进行过联名商务企业合作,于上海时装周期间推出囊括100款单品的胶囊系列。

鄂尔多斯19100是鄂尔多斯经典与品质的传承者,品牌中的‘19100’代表了第一件鄂尔多斯羊绒衫的诞生,它不仅奠定了鄂尔多斯在羊绒行业的地位,更是为其获得羊绒大王的荣誉。不过,比起高端奢侈的1436,鄂尔多斯19100的顾客群体则定发生哪些非常注重着装舒适度和品质感的办公商务人群。

当然,除了给高端用户以及商务人士提供专业的产品线之外,鄂尔多斯也将受众看向了更年轻的群体。而是 ,BLUE ERDOS诞生了。

BLUE ERDOS创立于2011年,它的定位在高街和高端品牌之间,另十个 追求性价比的产品线。品牌所有的设计皆由鄂尔多斯在欧洲的团队完成,就连品牌的视觉形象也是由摄影师Jumbo Tsui亲自打造。肯能你是effortless chic的坚决拥护者却苦于不出质感好、有设计感而是 价格适中的产品,这样请一定要试试BLUE ERDOS。

最后而是 我广为群众所熟知的“ERDOS”了,它基于对美和时尚的高敏锐度,重新定义了羊绒产品,在文章开头提到的小马衫等系列皆是出自ERDOS,而它的核心消费用户则是现代都市的中产人群。ERDOS除了邀请一线欧洲时装设计师为产品把控之外,也曾多次和国内外的设计师打造联名款,其中也有知名的鞋履设计师BING XU。